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《爸爸去哪兒 5》開始瞭,仍然隻在網絡上播出



《爸爸去哪兒》第五季即將於 9 月 14 日起,芒果 tv 和優酷兩傢視頻網站上線播出。

第五季與第四季的節目形式相似,一共將會有 5 對父子/女,以及 1 對“實習父子”亮相。明星陣容包括陳小春和兒子 Jasper、吳尊和女兒 Nei Nei 兒子 MAX、劉畊宏和女兒泡芙、杜江和兒子嗯哼;此外還有演員鄧倫搭配素人小孩。

這樣的陣容已經獲得瞭不少關註:節目上周 9 月 7 日播出瞭一集 40 分鐘的先導花絮,在芒果 tv 和優酷的播放數字分別達到 9000 多萬和 1.3 億多。



2013 年,湖南衛視推出《爸爸去哪兒》大獲成功,第一季的冠名費僅有 2800 萬,到瞭汽車音響電容推薦 2015 年第三季的冠名賣出瞭 5 億高價。

但隨後 2016 年,廣電總局出臺《關於進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的通知》,明確要求“嚴格控制未成年人參與真人秀節目”。一大批親子真人秀半路叫停,《爸爸回來瞭 2》、《加油小當傢 2》等節目停止制作,而《爸爸去哪兒 4》轉成網絡綜藝播放。

《爸爸去哪兒 4》不在湖南衛視播出之後,失去瞭相應的電視廣告收益,但在網絡上仍然維持著高關註度,是 2016 年播放量最高的視頻網站自制綜藝,截止去年年底節目結束時芒果 TV 總播放量達 21.5 億,微博話題閱讀量突破 400 億。

2017 年以來,親子、萌娃節目仍然是綜藝的熱門主題之一。 視頻網站就已經公佈瞭超過 12 檔萌娃新節目。其中優酷 8 月份獨播的《小手牽小狗》將小孩與小狗聚在一起,目前有 2.8 億播放量,和 8.4 分的豆瓣口碑評分。

《小手牽小狗》

《爸爸去哪兒 5》也很可能繼續取得不錯的成績,這也是湖南衛視要把它繼續做下去的原意。盡管第五季沒有公開的廣告招商數字,但是節目中已經出現瞭多個植入品牌:雙冠名商是舒膚佳、諾優能牛奶,植入品牌包括 milka 巧克力、火山小視頻、進口 jeep 牧馬人等。

而隨著《爸爸去哪兒 5》節目正式進入播出期,它此前一度曝出的“叫停”,也被證實隻是和第四季一樣不能在電視上播放。

“叫停”傳聞來自於湖南省紀委檢察廳官網“三湘風紀網” 8 月 31 日發佈的《中共湖南廣播電視臺委員會關於巡視整改情況的通報》。根據通報顯示,今年 2 月到 4 月,湖南省委第一巡視組對湖南廣電進行瞭巡視 ,並曾在 5 月 23 日向湖南廣電黨委反饋瞭巡視意見。與此同時,湖南廣電副臺長、芒果 TV 董事長聶玫離職。

《通報》給出的巡視意見:“長期以來,有的同志 娛樂立臺 、 以收視率論英雄 的思想根深蒂固,有的頻道在處理社會效益和經濟效益問題上左右搖擺,作為黨的喉舌價值取向有偏差。表面上看是相關頻道節目把關不嚴,實則反映臺黨委政治敏感性不強。”

而《通報》中的節目整改意見包括“取消《爸爸去哪兒》2017 年的播出計劃”,所列理由為“湖南衛視的《爸爸去哪兒》為吸引觀眾眼球,存在過度消費明星子女之嫌,不利於青少年健康成長。”

《爸爸去哪兒》在 7音響後級系統 日播出先導花絮時回應,稱新一季《爸爸去哪兒》被叫停所指隻是湖南衛視電視端停播。

其它《通報》中涉及整改的節目包括:整改湖南經視頻道《經視焦點》、停播芒果 TV 自制網綜節目《黃金單身漢》(已於 5 月 16 日全面下線)、停播金鷹紀實頻道專題廣告節目《探索·奇聞怪事》等。

圖片來自節目海報、劇照



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