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近期，韓國軍旅題材偶像劇《太陽的後裔》以清新亮麗的色調、簡單明快的劇情、前後呼應的伏筆以及於細微處凸顯出的正能量火爆瞭中國市場，刷亮瞭小夥伴們的朋友圈。
筆者也不可免俗地成瞭一員忠實觀眾，觀劇之餘突然納悶：為啥咱們的影視劇就沒火成這樣？從選材上看，軍旅、特種兵、維和都不算特別新穎，早前的《士兵突擊》《我是特種兵》裡都有體現；有小夥伴說這是個看臉的時代，可是男女主角顏值隻是中上，讓人覺得舒服而已，遠收購餐飲設備台中二手設備收購未達到驚艷的程度，要從國產劇裡挑出演技顏值更好的演員並非難事；從細節處理上看，《甄嬛傳》《瑯琊榜》等劇也毫不遜色；《太陽的後裔》劇本邏輯性強、劇情連貫、三觀正、處處體現真善美？個人覺得國產劇其實更加註重。那麼，為何國產劇未能像這部劇一樣，在國內和海外掀起收視熱潮，成為弘揚中華文化的橋梁和紐帶？
其實，出現差別的關鍵在於營銷。也許有讀者會感到疑惑，文化也需要營銷嗎？答案是肯定的：非常需要。文化營銷不是推銷，而是基於先期進行市場調研，針對潛在客戶需求推出高質量的文化商品和服務，從而獲取利潤的行為。《太陽的後裔》這部劇受到熱捧，更印證瞭成功的文化營銷對文化傳播的重要意義。
《太陽的後裔》是一部在韓國和中國同時開播的青春偶像劇，觀眾多為年輕女性觀眾，且中國市場觀眾數量較多，所以劇組一開始便敲定瞭在中國知名度較高的女星宋慧喬擔任女主角。而且為迎合當下年輕女性精神和經濟獨立的心理訴求，設定女主角為美貌能力俱佳、性格堅強勇敢、不矯情不做作的醫生，也是當下很多女生自嘲的“女漢子”形象，每個人都能從中找到自己的影子，這對於我們的影視劇更具現實參考意義。
文化營銷中，宣傳幾乎是最重要的一環，韓劇的營銷團隊深諳這點，所以從《太陽的後裔》制作到開播，各種話餐飲設備回收題從來沒有停止過：“我喜歡這種勢均力敵的愛情”“教你撩妹一百招”……甚至於吐槽都上瞭熱搜榜“醫學狗來吐槽這部劇瞭”，各類微信表情、圖片及視頻更是鋪天蓋地，“勢均力敵”“撩”更是成瞭網絡熱詞。這一切話題熱度的背後是營銷團隊的努力，用網絡語言說，也是沒sei瞭。
一部電視劇的制作，要選擇合適的角度，滲透本地文化。每個人的性格都很全面，平時愛看看美女帥哥，看到領導會溜須拍馬，涉及自己利益也會據理力爭，說白瞭就是一群喜歡調皮搗蛋和八卦的大孩子們。但就是這些普通人，他們也會見義勇為抓小偷，看到國旗會不由自主地敬禮，地震時會奮不顧身地救人……普通人身上的閃光點尤為耀眼，也更能喚起觀眾的共鳴。因為這裡面沒有我說你聽、我演你看和我厲害你不行的說教，價值觀在不知不覺中滲透進瞭觀眾心裡。
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