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超過四成的亞洲消費者預期他們的財務狀況在未來六個月將有所改善。中國、印度和印度尼西亞受訪者預計將實現高達5.0% 至 6.1%的實質工資增長，其中中國受訪者的實質工資漲幅預期最高。印度的消費者信心指數達到75點，在調查的八個新興市場中排名居首。中國的消費者信心指數排名下跌一個名次至第三位，與印度尼西亞名次互換。然而， 中國平均消費者信心指數達到64點（較2016年調查所得的49點大幅上升），依然是消費活躍的新興市場，並且年輕富裕消費者繼續扮演著關鍵的角色。瑞信新興市場消費者信心排行榜依據五個因素的中期預期對消費者情緒進行衡量和評分，包括個人財務、通脹、傢庭收入趨勢、實時消費意願，及過往收入情況。
瑞信研究院的調查細致分析瞭巴西、中國、印度、印度尼西亞、墨西哥、俄羅斯、南非及土耳其八個主要新興經濟體的消費者概況、情緒及行為。這些國傢的人口總計接近四十億，年消費總額達9.4萬億美元，因此隻要分析這些國傢的國民消費習慣，便能歸納出有價值的投資主題。
報告顯示，雖然這八個國傢的消費信心在過去一年總體有所改善，但相比之下，主要亞洲經濟體中最樂觀的消費者，與土耳其和墨西哥的消費者已經呈現嚴重的分歧，地緣政治因素導致這兩個國傢的消費信心出現下滑。雖然存在落差，但新興經濟體日益壯大的 中產階級 依然繼續帶動消費性質發生改變。
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瑞信研究院主席兼瑞信集團董事會主席Urs Rohner表示： 《2017年新興市場消費調查報告》探討新興市場當前的增長機會及新生的消費文化。今年，我們觀察到新興市場中產階級的消費行為模式正在發生轉變，新興經濟體中正在出現越來越多 有意識的 消費者，聰明的企業將把握這些發展趨勢而從中獲益。數碼科技將繼續作為推動消費行為變革的加速器。受訪國傢中仍有超過十億消費者未曾嘗試過網上購物，其龐大潛力可見一斑。
正在香港出席第二十屆瑞信亞洲投資論壇的瑞信全球股票研究產品及主題研究部主管Richard Kersley表示： 我們的分析顯示，過去三年有10%的新增受訪傢庭成功進入中等收入階層。換言之，僅以受訪的八個國傢來說，就創造瞭12.5億的中產消費群體，這進一步顯示瞭新興市場消費者的重要性及其為投資者帶來的增長機會。
有意識的生活
調查結果突顯瞭若幹種正在衍變的新生消費模式，其中之一便是新興市場消費者高度重視健康環保的生活方式，進行更 有意識的消費 。這意味著皮膚護理、優質食品、運動服裝等方面的開支增加，而且隨著參與 共享經濟 ，消費者會更願意使用汽車共享服務而較少自購汽車。
新興市場人口老齡化將給醫療支出帶來壓力。預計新興市場的人口老齡化速度將是發達市場的兩倍左右。到2035年，預計中國六十五歲及以上人口占比將與英美等國相當，導致醫療保健服務需求增加。瑞信研究院的報告預測，如果中國的醫療保健開支增速與已經進入人口老齡化的發達市場看齊，中國的醫療保健開支將從2015年的6110億美元上升至2030年的2.3萬億美元。
然而，消費者逐漸重視更加健康的生活方式，成為紓緩這種難以長久支撐的潛在醫療保健負擔的信號。調查報告指出，接近四成中國消費者計劃增加運動健身的時間投入，近八成表示他們已開始選擇更健康的飲食。在亞太地區，接近四成消費者奉行低脂飲食，人數是歐洲或北美國傢的兩倍。
生活方式升級
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調查結果指出，更加富有的中國消費者將不斷尋求生活方式的升級，在高價值商品方面的支出增長將繼續超過日常必需品。同時，我們還發現中國受訪者在娛樂方面的開支快速增長，自2010年起增幅已超過五成，目前已超過月均傢庭收入的一成，高於其他國傢受訪者。
促使中國消費者生活方式發生轉變的另一個推動力是獨生子女政策的放寬，運動服裝、兒童服裝、傢居修繕、傢電制造、教育保健等主要的消費者終端市場將獲益。受2013年獨生子女政策放寬的提振，中國的人口出生率在2016年已接近13%，為2001年以來最高。四分之一的中國受訪者計劃生育一個以上的孩子。當被問及如何使用增加的可支配收入，41%的受訪者表示會用於孩子身上，而40%的消費者則稱會用在父母身上。
網上購物 可以壯大到何種程度？
新興市場的電子商務依舊持續增長，根據瑞信研究院預測，到2025年，受訪市場的網上零售額將從目前的1萬億美元增加到超過2.5萬億美元，而中國市場約占總量的75%，直至2025年。中國網購市場預計到2025年將占全國零售業消費總額的25%，高於2016年的18%。然而，調查結果也發現，傳統零售商已展開新的反擊行動，通過開發多重營銷渠道來收復失地，因此有可能擾亂單一依靠電子商務模式的零售商的增長趨勢。
調查還發現，隨著新興市場消費者的壯大，本地品牌在以往被西方電動床價格跨國公司所擁有的大型全球品牌所壟斷的高價值消費領域，正逐漸取得領先的市場份額。因此，新興市場的一個主要投資主題將會是識別 國內消費業大贏傢 。
此次新興市場消費者調查，由瑞信與全球市場研究公司尼爾森再度合作進行，當中涉及近14000次面談。有關數據及分析均為瑞信專有。
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